Una tesis sobre los retos comunicativos de nuestro modelo agrícola, elaborada y presentada a más de novecientos kilómetros de nuestra tierra en la Universidad del País Vasco (UPV/EHU).
Así la definió Andrés Sánchez Picón, catedrático de Historia e Instituciones Económicas por la Universidad de Almería (UAL) y presidente del tribunal.
“Si hay una imagen que puede definir a la provincia de Almería en el exterior junto a sus playas vírgenes, esa es sin duda la del ‘mar de plástico’, la mayor concentración de invernaderos solares del mundo, en la comarca del Poniente. Pero cabe preguntarse si esta potente metáfora transmite un mensaje positivo o si, por el contrario, de ella se desprenden connotaciones perjudiciales para la provincia.
Estas son algunas de las cuestiones que se ha planteado Javier Martínez González (Barakaldo, 1977) en su tesis doctoral ‘Del mar de plástico a la Amazonía protegida: un estudio sobre la redefinición del marco en la comarca agrícola del Poniente de Almería’, que ha defendido recientemente y que ha obtenido la máxima calificación académica —sobresaliente Cum Laude con opción a premio extraordinario— en la Universidad del País Vasco (UPV/EHU).
En la tesis, el autor, que ha trabajado como periodista en Almería en diferentes etapas desde 2005, plantea claves comunicativas al sector hortofrutícola y a las instituciones de la provincia a partir del estudio de caso de la agricultora y divulgadora agrícola de El Ejido, Lola Gómez Ferrón, la primera empresaria de la provincia que ha organizado visitas guiadas a los invernaderos a través de su empresa Clisol Turismo Agrícola, y a quien Martínez considera, además de pionera en esta faceta comunicativa tan relevante, una “visionaria”.
Lola es una visionaria porque supo ver antes que nadie la importancia de modificar el campo visual, de mostrar el interior de los invernaderos a los visitantes para informar acerca del actual modelo agrícola almeriense en una comarca marcada por su cuestionado pasado”, dice, en referencia sobre todo a la complicada integración de los inmigrantes que han proporcionado mano de obra a la agricultura, que explotó en los episodios de El Ejido del año 2000.
La tesis refleja que, desde su experiencia como agricultora, Gómez Ferrón interpreta el Poniente almeriense y el “modelo Almería” desde dentro de los invernaderos, y lo presenta en público como una “Amazonía protegida” y no como un “mar de plástico”, una nueva metáfora que le sirve “de matriz conceptual para redefinir el marco territorial y también su agricultura en invernaderos con un relato de agricultura sostenible”, explica su autor.
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Javier Martínez plantea que Lola Gómez Ferrón ha contribuido con su labor divulgadora a reinterpretar esa imagen del plástico que cubre el Poniente almeriense, mostrando que bajo él existe un vergel fruto del esfuerzo de miles de agricultores, apoyado además por la ciencia, la investigación y tecnologías de última generación comparables a las utilizadas por la NASA.
Tanto el investigador como Lola Gómez coinciden en señalar que “la metáfora ‘mar de plástico’ hace mucho daño a este territorio y a su agricultura”.
“En mi opinión, debería generarse una marca territorial para el Poniente de Almería basada en la idea de ‘gran vergel’, ‘selva’ o ‘Amazonía protegida’ de Andalucía. Una marca que sirva como identidad colectiva y permita mostrar los avances de esta agricultura, como el control integrado de plagas o la eficiencia en el uso del agua, logros que deberían ser motivo de orgullo”, añade Martínez.
El investigador concluye que las visitas guiadas organizadas por Gómez Ferrón se convierten en una experiencia memorable que mejora la percepción del Poniente entre los visitantes y cambia opiniones preconcebidas en sentido positivo.
“Mi tesis refleja que esta comarca es un escenario idóneo para aplicar iniciativas de comunicación que ayuden a revertir su imagen pública”, concluye.
